這場招標會的重頭戲開始，媒體記者、攝像師的鏡頭一並聚焦到舞台上。
專業的拍賣師走上舞台，介紹競拍規則，本次選用競拍常用的250規則，單次舉牌200萬。
首先競拍的標的物就是年度重頭戲，2009年~2010年湖南衛視跨年演唱會的獨家冠名權。
湖南衛視從05年推出跨年演唱會之後，每年都是一枝獨秀, 一方面因為明星藝人陣容強大，另外一方面贊助商願意在上面砸錢，所以即便另外幾家電視台也開始模仿和爭搶曝光度，但和眼下的湖南衛視比起來，不是一個量級的。
這種局面一直會持續到****出台限令才有所收斂。
所以即便只是一場晚會，獨家冠名權的底標開價也達到了3000萬。
立白洗衣液和OPPO杠上了, 價格越叫越高，最後由OPPO以將近6400萬的價格拿下。
OPPO的幕後大老板段永平從未在廣告資源上吝嗇過錢，九十年代就敢拿著上億的資金去爭搶央視的黃金廣告, OPPO的創始人陳明永作為他的六大門徒之一，似乎也有這樣的豪情。
事實證明，後世的兩大廠商OPPO和vivo在廣告投放上可以用鋪天蓋地四個字來形容。
接著特約冠名權和合作伙伴等標的也被拍出三四千萬的價格。
光是跨年演唱會這場晚會，就讓湖南衛視收入一個多億。
蒙牛和伊利兩大乳制品巨頭又開始爭搶2010年《快樂男生》的冠名權，蒙牛從冠名第一屆《超級女生》開始就在綜藝選秀節目上吃到了甜頭，一直到後世偶像成長類選秀節目火爆起來，依然能夠經常看到它的身影。
伊利作為國內乳制品巨頭之一，當然不讓，兩大乳制品巨頭為了一個選秀節目的冠名權，斗的頭破血流，不過也沒拍出天價來。
文藝演出和競標陸續上演。
當標的物逐漸被各大廠商拿下時，會場眾人的目光開始轉移到了坐在前排的陳沖身上。
宅天下放出兩個億要拿標王，陳沖到現在還沒有一點參與感，不禁讓接下來的競標氣氛變的緊張起來。
直到《天天向上》獨家冠名權開拍的時候，陳沖才有了舉動。
底標開價5700萬。
底標價已經嚇退不少廠商了。
但是在座的都清楚, 《天天向上》現在穩坐湖南衛視綜藝節目收視冠軍的位置, 標價高也很正常。
冥冥之中，這個標的已經成為了大廠交鋒的舞台了。
不出陳沖所料, 特步的丁一波果真是沖著它來的。
丁一波第一個舉牌，叫價「6000萬！」
拍賣師剛通報一次。
王老吉叫價︰「6500萬！」
「7000萬！」
「7200萬！」
爭奪激烈，似乎沒人刻意去按照250的規則叫價，都想把價格抬高，然後嚇退對手。
片刻，台下已經叫到8700萬了。
拍賣師激動通報道︰「8700萬一次，8700萬第二次……」
語音剛落，丁一波下次舉牌，叫價，「9000萬！」
于敏看向陳沖，「陳董，我們要不要舉牌？」
陳沖微微搖頭，「他們還得斗，我估計不破億，沒人會停下來。」
果然，丁一波把價格抬到了一個億。
此時，會場稍微安靜了一些。
就算廣告預算沒有那麼高的商家，也想盡最大能力叫價，賭一把，即便沒有賭贏，也會讓競爭對手難受。
「特步丁總出價一個億，現場還有更高的嗎？」，拍賣師拿著拍賣槌興奮通報道，「一個億一次，一個億兩……」
陳沖此時舉牌，「一億一千萬。」
直接加了一千萬，用意明顯，探探丁一波的底。
眾人的目光一致聚焦到前排陳沖所在的位置，開始小聲議論起來。
準備兩億奪標王的宅天下終于出手了，在特步嚇退其他對手眼看要拿下標的的時候出手，其用意讓人揣摩。
此時坐在位置上的丁一波並沒有多大情緒，反而露出了笑容，陳沖舉牌在他預料之中。
但是現在的情況對特步而言，不太好，不管宅天下是否準備了兩個億奪標王，丁一波都不敢像之前幾次那樣抬價，因為陳沖極有可能給他挖坑，還沒破兩億的時候，選擇退場，那麼特步將會拿出比預算多的多的錢去拿下這個標。
但是不叫了，讓陳沖以一億一千萬拿走，似乎有點不甘心。
所以這是一場心理博弈。
丁一波的權衡之後，再舉了一次牌，「一億一千五百萬！」
陳沖露出了微笑，這下他完全按照250的舉牌規則舉牌，沒有叫價。
拍賣師道︰「宅天下陳董出價一億一千七百萬，丁總……」
丁一波已經明白陳沖的用意了，不管他叫多少，陳沖之後都會在他的價格上舉牌按照250規則加價200萬。
這是競拍現場最常見的「耍賴」模式，但是卻能夠給競拍者節省很多。
讓丁一波舉棋不定的還是那2個億的真假性。
丁一波逐漸意識到「兩億標王」是陳沖耍的一招小計謀，這招小計謀最聰明的地方在于通過湖南電視台內部人員，還是一位中高層領導廣告部主任的口中傳遞出來的，不得不讓人去琢磨。
所以他此時更願意相信「兩億標王」的消息是真的，也不願意被陳沖給坑了，在他心里，這個標不能過一億五千萬，但是繼續叫下去，可能會以接近兩億的價格拿下，多出的幾千萬足夠再買半年甚至一年的黃金廣告位了。
「一億一千七百萬一次！」，拍賣師激情通報道，「一億一千七百萬兩次，丁總？」
丁一波對拍賣師微笑。
拍賣師最後落錘︰「恭喜宅天下陳董以一億一千七百萬拿下《天天向上》冠名權！」
陳沖起身雙手合十，對所有人微笑鞠躬表示禮貌。
丁一波面帶微笑鼓掌。
陳沖主動走上去和丁一波握手，「丁總，感謝手下留情！」
丁一波微笑道︰「宅天下實力雄厚，贏的理所當然。
陳董，接下來《金鷹獨播劇場》的黃金廣告位，我就不讓了。」
陳沖道︰「丁總，我提前恭喜你拿下標的！」
意思就是宅天下不爭了。
「陳董，晚宴上，一起喝幾杯！」丁一波笑著拍了拍陳沖的手臂。
「一定培丁總喝好！」陳沖爽快應道。
接下來幾個黃金廣告資源沒有再拍出過億的價格，宅天下拿到了名副其實的標王。
這場現場競標會，讓湖南衛視收入三十多個億。