0700 五大營銷戰略

黃永發是陳沖在千團大戰初期,親點的公司重點培養人才。

陳沖制定的「百城計劃」能夠在千團大戰攻城掠地的市場爭奪中,拉開與對手的距離,其中有一個非常重要的原因,就是宅天下的線下推廣。

線下推廣的主力軍是宅天下的地推鐵軍,宅天下地推鐵軍的戰略戰術,例如「狠抓拜訪率」……這些高效想法便是黃永發總結出來的。

黃永發在武漢分公司時,各大團購網站就向他拋出了極具誘惑的橄欖枝,不過在他心里,陳沖慰問一線員工的關懷,尤其是那一句「兄弟」的稱呼,讓他感動萬分,那時候他便決定一直在宅天下干下去。

隨著幾大區的組建,黃永發也用出色的成績證明了他的能力,現任華中地區市場營銷部經理。

蘇偉這位華中地區的副總裁,最看重業績,若不是陳沖施壓,他是萬萬不願意將黃永發這位得力干將送出去的。

當黃永發去人事部辦理手續時,得知是董事長陳沖親點他回總部效力,受寵若驚。

收拾好東西,連夜開車趕往江州。

OTA(在線旅游業)市場的爭奪,同樣離不開傳統的線下營銷模式,陳沖把他從武漢調回來,一是人才所需,幫事業部徐雷分擔壓力,二是給下面真正有能力的人一個良好的上升空間。

下面幾大區總裁的心思,陳沖也略知一二,把自己當成土皇帝,無論是在權力上,還是在財富上,都比總部過的舒服,他們的手段束縛了黃永發這類人才發展上升的空間。

不過相比之下,陳沖更在乎幾大區的管理,所以只要不觸踫他的底線,大多數時候選擇睜一只眼,閉一只眼。

黃永發次日一早,在陳沖到公司之前就在董事長辦公室門口等候了。

陳沖路過茶水間,吳萌萌端著咖啡道,「陳董,黃經理在辦公室等你。」

陳沖點了點頭,走向辦公司,推開門熱情道,「黃經理,總算是把你盼來了,為了你的事情,我還和蘇總鬧了幾句不愉快的話。」

黃永發在陳沖的話里感受到了陳沖對他的器重,愧疚道,「陳董,是我給你添麻煩了。」

「不存在,再怎麼說,蘇偉也是我一手扶持起來的,我這位董事長的面子,他總會要給的。」,陳沖笑著邀請道,「坐,這次匆忙把你調回來,是有重要的任務交給你。」

黃永發表態道︰「陳董指哪兒,我就帶著團隊打哪兒,宅天下的地推鐵軍從未害怕過任何對手。」

陳沖拍了拍黃永發的肩膀︰「我最欣賞地推鐵軍的氣勢,這樣,你先去人力資源部找聶部長報道,走完程序過來我們一起開個戰略部署會。」

「我馬上去,陳董。」黃永發起身道。

陳沖關心道︰「開了一夜車吧,先去食堂把早飯吃了,等開完會,你再去酒店休息一會兒,財務部那邊已經再給你準備住宿了,我們不急這一會兒。」

黃永發听到這些話是非常感動的,真心實意地感受到了董事長的關心,以及宅天下集團這個大家庭的溫暖。

等到黃永發辦完手續重新回到董事長辦公室時,見到了事業部的總裁徐雷,陳沖拿著徐雷的計劃書,朝黃永發招手,向徐雷介紹道,「徐總,我給你找的副手黃經理,不可多得的線下促銷人才,你可要用好。」

黃永發向徐雷伸手道︰「徐總,你好。」

徐雷稱贊道︰「很早就听說武漢分公司地推鐵軍教頭黃經理的美名,有幸今後和你一起共事,既然是陳董親點的人才,我一定會用到刀尖上。」

黃永發謙虛道︰「徐總謬贊,往後請徐總多多指教。」

陳沖起身笑道︰「你倆就別在這里假客氣了。」

隨即拿起公務電話給行政部去了一個電話,「通知公司所有中高層干部到大會議室開會。」

陳沖掛掉電話,對徐雷和黃永發笑道,「我們移步會議室聊。」

兩人點頭,跟著陳沖去了會議室。

十分鐘不到,留在總部的中高層領導全部抵達會議室,他們私下都有耳聞,陳沖這次從京城出差回來,首先瞄準的就是OTA市場。

陳沖掃了一眼,「都到起了吧?」

行政部工作人員拿著簽到表應了一聲。

陳沖翻開筆記本道︰「我們直接開始!

今天這個會主要圍繞宅天下年初上線的新業務,商旅和票務兩大業務展開,結合眼下OTA市場的行情,制定宅天下的戰略營銷計劃。

大家手上拿到的這份計劃書,是徐總連夜趕出來的,下面由徐總給大家詳細分析線上旅游市場的行情。」

徐雷將自己計劃書上的內容復述了一遍。

陳沖接話道︰「徐總的分析和判斷非常準確,接下來由我做宅天下商旅業務的戰略營銷部署。

我把它稱作五大戰略營銷計劃,大家都認真听一听,記一記,有什麼想法和觀點隨時提出來,我們討論交流。」

陳沖抬起有手比劃道︰「一,傳統營銷,不可否認,傳統營銷手段仍然是當前受眾面最廣且最有效的營銷戰術。

根據市場行情分析,結合宅天下的自身情況,在傳統營銷方面,我做出五大部署。

首先,全面打開線上宣傳渠道,與各大搜索引擎進行合作,在這方面,我們的對手攜程做的比較好,一直位列搜索引擎宣傳的前列,現在又與百度簽訂了線上推廣協議。

對手有時候也是我們的老師,我們同樣可以與百度合作,百度的李總一直想促成糯米網和宅天下並購,我沒有給他肯定的答復,但是他也不會放過任何和宅天下合作的機會,我相信打通百度的渠道不是難事。

另外,我們的兩大股東,騰訊和奇虎360都有自己的搜索引擎,且流量不小,也是我們要去爭取的渠道。

搜狐這邊,我和張總的關系不錯,博浪直播平台讓兩家達成了友好合作關系,這個忙張總應該也會幫的。

我們要在搜索引擎這個宣傳渠道上超過攜程,做到第一。」

陳沖喝了一口水,接著道︰「其次,是與電視台合作,江州衛視、湖南衛視、浙江衛視……都是霞光傳媒的合作伙伴,各位也知道我是霞光傳媒的大股東,宅天下可以搭上霞光傳媒這條線,與各大衛視接觸。

嘗試打造類似互動自助旅行這樣的電視節目,向大眾推廣宅天下的活力,提升宅天下商旅品牌形象和影響力。」

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