第六百二十四章 萬眾矚目

隨著熱度持續發酵,這個不足短短一分鐘的短視頻一夜爆紅,席卷全網。

僅僅一個晚上就完成了播放次數破千萬的壯舉,當絕大多數人都以為這已經是巔峰之時,卻沒有想到居然只是開始。

眾所周知,互聯網的社交裂變效應,往往是基數越大,所產生的裂變能量就愈發夸張,其勢頭也會來得更加凶 。

並且整個裂變過程反應最 烈,勢頭最旺的,往往就是前幾天。

因此翌日,這個短視頻的衍生話題依舊在以一種不可思議的速度快速傳播,尤其是其中給無數觀眾留下記憶深刻的靈魂台詞,一時間在互聯網上廣為流傳。

畢竟,人類的本質就是復讀機嘛!

「有錢人的快樂,往往就是如此樸實無華,且枯燥……」

「打工人的生活,往往就是如此樸實無華,且平澹……」

並且在不斷傳播的過程之中,自然而然也激發一些觀眾旺盛的創作,相比起無中生有,彌足珍貴的創意來說……

在現有素材上進行二創,無疑才是普羅大眾最為擅長的事情,因此這麼一句簡單明了,深入人心的靈魂台詞,自然而然就成為了普羅大眾魔改的對象。

一時間無論是在抖音還是圍脖等主流社交平台,還是聊天軟件上,這句話都呈現著病毒般的傳播力度,無數網友津津樂道的玩梗,可謂是不亦樂乎。

並且還有好事者將其命名為「枯燥體」,這說法一出現,一下子就得到了廣大群眾的認可,同時還宛如自來水一般,自發的開始推廣「枯燥體」。

歸根究底,普羅大眾上網的根本需求,那就是找樂子,每個網友都是觀眾,誰還沒點看熱鬧不嫌事大的小心思了呢?

而像周東升這樣的人物,已經算得上是普羅大眾認知中的大人物之一,本應該是高高在上的,竟然一反常態的「走下神壇」,跟大眾玩起自黑的藝術來,直接將自己當成娛樂大眾的笑料……

這種一反常態的反差,反倒是讓普羅大眾有種受寵若驚的意外,有一種我們正在背後指指點點,沒想到正主自己轉過身來,加入到了這一場議論之中。

並且還嫌棄普羅大眾議論的不夠勁,親自下場給大家示範了一下什麼叫做玩梗的藝術……

這要是換做一般網紅或者小明星,大家或許還會往炒作,蹭熱度,營銷的角度猜想。

但是周東升需要嗎?當然需要,只不過大眾顯然不這麼想,就像王校長一樣,沒有人會覺得他跟普通網紅一般,是為了紅而紅……

畢竟,紅是為了賺錢,而他們本就很有錢了,那還有啥好圖的?

至于深層次的原因,顯然就不在大眾考慮的範疇內了,還是那句話,大家就是來網上找樂子的,何必在意那麼多呢?

相反,周東升如此「親民」的表現,反倒是激發了大眾的好感,心甘情願的為其熱度貢獻出自己的一份微薄力量。

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重生從世界杯前開始  

就像王校長被譽為最接地氣的富二代,因此吸引了無數擁簇和受眾一樣。

周東升這番操作之後,反倒是有幾分青出于藍而勝于藍的意思,短時間內所聚攏的熱度和人氣,一下子將其再次推到了互聯網的風口浪尖之上。

互聯網時代,大眾總是熱衷于將人推上神壇,再將其從神壇上拉下來,如今的周東升經歷的,顯然是第一階段。

第二天,周東升的個人抖音賬號粉絲漲勢不減,四面八方蜂擁而至的關注,如一滴滴微不足道的水滴,然而匯聚在一起之後,卻形成了洶涌澎湃的巨浪席卷而來。

24小時下來,周東升個人抖音賬號的漲粉數量奇跡般的突破了300萬大關,直接締造了抖音平台上的一個嶄新記錄。

這種爆炸式的增長速度冠絕全網,讓周東升輕松躋身抖音頂流,與此同時,單條視頻的播放量高歌 進,朝著億萬大關迸發。

而破百萬點贊,評論區里超過五十萬條的評論,都推動著這一條視頻成為抖音平台上的「前無古人」,暫時也「後無來者」的現象級作品!

各項讓人大跌眼鏡的數據,都生動的向整個互聯網展示了短視頻的奇特魅力,尤其是這種別出心裁的微短劇,登時讓無數創作者嗅到了金錢的味道。

天下攘攘皆為利來,天下熙熙皆為利往,這種有利可圖的事情,自然是刺激著絕大多數人最原始的動力。

同時,這一個短視頻,不單單是驚動了勞力士的運營部門,同時像快手和美拍這樣遙遙領先的競爭者,也已經有點坐不住了。

普羅大眾眼中可能是一場荒誕鬧劇,就像短視頻里說的,只是「有錢人樸實無華且枯燥」的生活日常。

但是周東升的身份,注定了其他人不會如此簡單的去解讀,作為抖音的戰略投資人,這種舉措自然而然就被歸結于營銷事件上。

從結果上來看,這無疑是一起如同互聯網營銷教科書般的經典桉例,而身為同行,快手和美拍自然是第一時間召開內部會議,圍繞著這一起事件進行剖析。

這種成功能否復制?如果可以,我們應該怎麼做?

如果說原本對于異軍突起的抖音,他們還沒有給予足夠的尊重和重視,那麼現在的抖音,就已經有成為他們眼中釘的資格了。

畢竟這一波爆炸式的數據表現,饒是他們平台的用戶量級數以億計,但是有這樣優秀數據表現的現象級作品,同樣是寥寥無幾。

更多的還都是在平台內部傳播和發展,並且經過長時間的積累後才有這樣的數據表現。

而《周東升的枯燥生活這個短視頻,無疑是匯聚了天時地利人和,在「倪妮緋聞」的熱度加持下,加上周東升這個與王校長伯仲之間的當紅辣子雞親自下場……

當然,還有作品本身就相當優質的內容,集齊了所有要素之後才締造出了數據如此爆炸的營銷奇跡!

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兩家經過一通分析,都認定了這樣的營銷事件屬于個例,難以復制,哪怕是兩家老板效彷一波親自下場,也不可能達到同樣的效果。

甚至,還有「東施效顰,畫虎不成反類犬」之嫌。

反倒是圍繞著作品本身的分析,讓他們看出了這種微短劇體裁本身的潛力所在。

這種將短劇重新解構和重塑的手法,減去了大量的細枝末節,突出短視頻本身短平快的平鋪內容,無疑是天然適配快節奏的短視頻平台。

短視頻的發展路線,本身就是抓住與長視頻平台之間的差異化,相比起注重于內容開發的長視頻平台,短視頻無疑是更加側重于社交功能上。

至于平台內容,則是將制作權直接交到了普羅大眾的手中,讓他們用自己勤勞的雙手去打造,美曰其名「展示自我」。

而微短劇這種形式,本就在短視頻平台上早有萌芽,有不少用戶都嘗試著用自己的手機拍攝簡短明了的故事。

只不過無論是手法,還是故事性,亦或者是內容上,目前都處于十分粗糙的探索階段。

相比之下,周東升親自下場宛如降維打擊,雖然談不上是職業選手,但光是他手中所擁有的資源和條件,就已經輕松吊打九成九的用戶。

因此呈現出來的效果,猶如天壤之別也實屬情理之中的事情。

只不過,隨著周東升的親自示範,無疑是引起了快手和美拍兩大平台的重視,畢竟這是周東升親自給他們打了個樣……

隨著內部會議的進行,討論的重心隨之轉移,針對如何在平台內部推廣,鼓勵用戶進行微短劇創作……

由周東升親自燒的這一把火,無疑是成為了導火索,加劇短視頻平台之間在內容上的較勁,甚至開始意識到了優質內容本身的重要性。

前有金秒獎,後有papi醬,如今更是有周東升親自下場締造的營銷奇跡,當兩大平台選擇重視這位對手,並且開始剖析之時,其布局的脈絡開始逐漸顯露在他們眼前。

毫無疑問,這是在打造平台本身內容體系的根基,並且如今已經有了大勢已成的趨勢。

有如同papi醬周東升這樣的頭部用戶做示範,一旦形成頭部效應,必然會驅動著越來越多的用戶前赴後繼加入到這一陣營之中……

如此看來,這種趨勢已然形成,成為了抖音平台旗幟鮮明的招牌,並且還是有別于快手和美拍的差異化內容。

盡管這第三只腳尚且稚女敕,但是卻已經隱隱有了行業三足鼎立之勢的跡象。

畢竟抖音也不是什麼無名小輩,剛剛拿下豬廠融資的抖音,背後同樣是有著強有力的資本支撐,有著不輸給他們倆的底氣。

想要強行將其扼殺在搖籃里,顯然是不太可能的事情,除非是兩家聯手,但是作為勢均力敵的競爭對手,顯然他們沒有任何握手言和的可能……

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那麼,就只剩下一個可能,那就是跟進,以同樣的力度,甚至是比其更加大的力度,在平台內部進行推廣,鼓勵用戶創作更多優質內容,打造自己平台的護城河,以此來延緩用戶流失的速度……

畢竟在抖音成為當下互聯網炙手可熱的弄潮兒之時,在新鮮感的加持下,普羅大眾顯然都會第一時間選擇嘗鮮。

盡管當下移動互聯網的增長速度十分迅 ,網民數量超過了6.5個億,無論是快手還是美拍,都尚且有廣闊的增量市場可供他們攻城掠池。

但是這個增長速度必然是緩慢的,而抖音借助這一營銷奇跡所締造的各項現象級數據,顯然都是在他們身上割的肉。

畢竟,發展哪有搶得快?

與此同時,連快手和美拍都開始內部響應,那陽陸宇自然是更加不可能錯過如此天賜良機!

不抓住這波機會,好好割一波對手的肉,那怎麼對得起周東升所做出的「犧牲」呢?

抖音平台上,雷厲風行的迅速上線活動,以「枯燥挑戰」為名發起了全民參與的活動,鼓勵無數創作欲正旺盛的用戶,在抖音上發布第一條短視頻。

並且抖音平台上還擁有原汁原味的原版短視頻素材,只需要一鍵就可以拍出同款,如此方便快捷,自然是正中用戶的痛點。

同時陽陸宇也毫不吝嗇,拿出各種小恩小惠的甜頭設置為獎品,以此放大無數觀眾的創作,讓他們更加願意拋頭露面。

話說,,,版。

「想要一夜漲粉百萬,享受萬眾矚目的待遇,成為朋友,親戚眼中的焦點嗎?快來抖音短視頻,用抖音記錄你的美好生活吧!」

並且借助著這一股東風,打出旗幟鮮明的旗號,直接花了大價錢在全網分發廣告,蹭一波熱度。

在這一股現象級熱度加持下,投放廣告的轉化率也呈現出驚人的效果,創造出了花小錢辦大事的直觀效果,遠勝平常時候的投放。

一來二去之間,抖音短視頻猶如百尺竿頭更進一步,無論是用戶數量還是日活數據,都狠狠的往上竄了竄。

光是官方推出活動當天,平台上新增短視頻就一度突破了10萬個,整個平台生態呈現一副欣欣向榮,蒸蒸日上的蓬勃場面。

周東升這一火把,算是間接點燃了抖音短視頻這一架火箭,蓄滿了燃料的抖音猶如竄天猴一般一飛沖天,至于能飛多快,尚且是一個未知數。

而經此一役,周東升的個人聲望無疑是狠狠漲了一大波,光是擺在明面上的漲粉數量就數以百萬計,至于間接波及的範圍,顯然更加廣闊。

除卻普羅大眾的關注之外,業界內對于周東升再次締造了一個現象級事件,並且這一次還是自己當主角的這件事,自然也是反響熱烈。

這個年輕人,不容小覷呀!

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不光年輕,這一而再,再而三展現的強大造星實力,已經足以引起一些老牌傳媒大老的重視。

畢竟相較于娛樂圈這一條傳統賽道而言,網紅經濟這一條新賽道,目前無疑還是一片擁有無限增量市場的藍海!

這麼大一塊蛋糕,試問誰又能夠不動心呢?而周東升一馬當先開始跑馬圈地,大快朵頤吃的滿嘴流油的模樣,更是十足的誘惑!

在各方蠢蠢欲動的情況下,可想而知網紅經濟這一條賽道又將迎來更多的參賽者。

對此,周東升自然是舉雙手雙腳歡迎,畢竟在這麼大的蛋糕面前,再大的胃口也是微不足道。

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